市场调研报告

时间:2024-03-27 17:18:24
市场调研报告汇编15篇

市场调研报告汇编15篇

在人们越来越注重自身素养的今天,我们都不可避免地要接触到报告,报告中提到的所有信息应该是准确无误的。其实写报告并没有想象中那么难,以下是小编收集整理的市场调研报告,仅供参考,欢迎大家阅读。

市场调研报告1

一、电动车市场概况

1、车款分析:a:简易车的消费者分两个群体:低收入阶层——其购买简易车的原因基本是出于工作需要,如送水、送花、送报等。所以这个群体购买的都是1200以下的简易车款,价格是推动其消费的主要因素,主要品牌为(和平、群方、都市风等)。另一个群体是年轻人——他们要的不是简单和廉价,恰恰相反,这类消费者选择的都是由一定品牌、一定设计的简约性的电动车,如捷安特、力霸皇等,其价位在1800至2800不等。(注:更高档次、更高价格等简易款电动车宁波也有销售,但是销量几乎可以忽略不计。代表为雅马哈、普里斯通、捷安特的高档简易车)

b、中性车的消费基本是宁波市场的主流,且由于有部分消费者是由摩托车换代而来,所以对速度的要求非常明显,造成了秦皇岛市场电动车有高速、宽胎化的趋势,在调查中还体现了这类消费者希望政府对开禁豪华款车辆的想法。因此很多的电动车销售点,都对车辆的速度表做了手脚,明明只有30公里左右的速度,在速度表上体现出来的就是有40多甚至是50多。这类消费者基本是不考虑速度的提高对安全的影响。而政府最近对电动车性能的态度有和这些消费者是相反的,如何来处理这个矛盾,如何从这个矛盾中找出有利于卧龙电动车销售的办法,也许恰恰就是卧龙在宁波市场生存乃至占领的关键。

c、市场上销售的'中性款重复性极其严重,数十个品牌的主推产品基本都是“钟爱一生”,其区别往往只在于细节部分,如彩圈、龙头锁、电机锁等。而某1

一种产品如果推出了新的卖点,其他的品牌会在2周之内跟上。所以,在中性车的比拼中,对销量起决定因素的并不是产品本身,而是品牌、售后服务等周边能力。

二、调研目的和主要工具

(一)调研说明

1、调研目的与关键

深度把握电动车市场的特点

深度研究电动车市场产品状况,探询适合宁波市场的产品。

深度研究电动车市场营销状况,探询快速突破市场的方式。

重点研究消费者对电动车产品和品牌的心理反映以及需求。

2、调研方式

问卷调查、深度访谈、定点统计、消费者座谈会、电话问询、实地考察、资料搜集

3、调研实施

在11月30日至12月2日进行调研,12月3日-4日对调研数据进行分析。

调研地点——主要在秦皇岛市区,具体在市区中部和东部比较发达繁华的城区,调研地点类型包括电动车卖场、大型商超、广场、专卖店、繁华路口等地点,总数是16个不同类型特点的地点。

调研人群——潜在消费者、已有电动车消费者、电动车卖场营业员、经销商等。基本涵盖了需要研究的人群,包括年龄、性别、主流职业人群等。总人数120人。

样本随机采样与提前设定两种方式相结合,总数26个,具体样本点在15~35间。

总体而言,从调研地点选择和人群特定选择样本实施来看,所选样本基本具有典型代表性,足以支持数据结论的实际意义和有效性。

调研原始成果——问卷总计近1000份,获得第一数据近17000个。

三、调研时间

20xx年11月30日-20xx年12月2日

四、调研方式

网络调查问卷(问卷附在调研报告的后面)

五、结束语

1、就不同年龄段收入不同,设计出功能实用并且便宜的产品主打学生市场,设计出功能齐全的高端产品主打25岁以上市场。

2、根据环境地形地势因素,合理开拓市场,在乡村,由于道路狭窄并且路况不是太好,可以在电动车的设计上加有减震系统,并且合理配置资源;城镇和大中小城市可以适量多的投放资源。

3、根据男性女性需求的不同,在设计轻摩型电动车时,可以根据男性体格增加舒适度,增加耐压力,提高动力;在设计自行车式电动车时,减轻自身重量,小巧轻便,外观新颖独特可爱。

4、价格定在1000-20xx元左右,高端产品可以定在3000元左右,消费者大多可以接受

5、加强广告效应,对于年轻人市场可以打造新颖独特的车型,颜色可以鲜艳夺目;对于中年人,可以设计的稳重点,大方得体。

6、选用锂电池,增加电池使用时间

7、售后服务一条龙服务,并且对于服务人员进行培训,并且将服务点设在人流多的地方,方便消费者维修

8、设置电池出租服务,由于电动车电池大而重,既占地方有不好随身携带,多送一个并不能带来方便,而且考虑到环境污染和废物利用的因素,设置较买电池便宜的出租电池更加方便消费者。

9、多设置临时充电点,加快充电速度,并排维修人员定时维修,保证充电点仪器可以正常使用。

此次调研为我公司今后开拓市场,生产和消费者心意的产品打下了基础,让我们想消费者所想,全心全意为消费者服务,让我们了解到整个行业的竞争压力从而更加努力,开拓创新。

市场调研报告2

在东莞新一轮城市建设高潮的带动下,全市房地产业继续稳步、健康、持续发展,房地产立项数量、商品房施工面积、商品房竣工面积,实际投入资金、实际销售面积等较上年都有较大幅度增长,整个房地产呈现出欣欣向荣的态势

一、东莞市房地产发展状况

在东莞新一轮城市建设高潮的带动下,全市房地产业继续稳步、健康、持续发展,房地产立项数量、商品房施工面积、商品房竣工面积,实际投入资金、实际销售面积等较上年都有较大幅度增长,整个房地产呈现出欣欣向荣的态势。

然而当前房地产还处于买方市场,消费者的购房变得更加理性,因此研究购房者的需求具有更加重要的意义。为此,我司进行了“东莞市住房消费状况研究”的市场调研活动,我们从东莞市常平镇的总体住房消费者的角度出发,对民众对住房需求特点以及置业特点等进行了较为分析和研究。以此作为我司常平项目下阶段销售的市场依据。

二、宏观规划对常平房地产的影响

1、高水平的城市化目标,常平房地产业成为仅次于制造、物流为主的第三大支柱产业。 东莞市政府关于常平(xxxx~xxxx)经济发展战略预测:xxxx年、xxxx年和xxxx年常平镇国内生产总值分别为82.16亿元、165.25亿元、428.61亿元;xxxx年、xxxx年和xxxx年城镇化水平分别为70%、75%和80%左右。

2、常平的城市定位及重心南移的决策,使镇区南部迎来了前所未有的发展机遇,必将成为常平房地产市场的热点。

根据常平镇新的城市规划城市性质为“珠江三角洲东部地区的铁路枢纽、客流 ……此处隐藏29202个字……顶灯、落地灯、壁灯、台灯、筒灯、射灯、节能灯等。

一、灯具的概念

灯具,是指能透光、分配和改变光源光分布的器具,包括除光源外所有用于固定和保护光源所需的全部零、部件,以及与电源连接所必需的线路附件。 吊灯

吊灯适合于客厅。吊灯的花样最多,常用的有欧式烛台吊灯、中式吊灯、水晶吊灯、羊皮纸吊灯、时尚吊灯、锥形罩花灯、尖扁罩花灯、束腰罩花灯、五叉圆球吊灯、玉兰罩花灯、橄榄吊灯等。用于居室的分单头吊灯和多头吊灯两种,前者多用于卧室、餐厅;后者宜装在客厅里。吊灯的安装高度,其最低点应离地面不小于2.2米。

① 欧式烛台吊灯

欧洲古典风格的吊灯,灵感来自古时人们的烛台照明方式,那时人们都是在悬挂的铁艺上放置数根蜡烛。如今很多吊灯设计成这种款式,只不过将蜡烛改成了灯泡,但灯泡和灯座还是蜡烛和烛台的样子。

② 水晶吊灯

晶灯有几种类型:天然水晶切磨造型吊灯,重铅水晶吹塑吊灯、低铅水晶吹塑吊灯;水晶玻璃中档造型吊灯、水晶玻璃坠子吊灯、水晶玻璃压铸切割造型吊灯、水晶玻璃条形吊灯等。

目前市场上的水晶灯大多由仿水晶制成,但仿水晶所使用的材质不同,质量优良的水晶灯是由高科技材料制成,而一些以次充好的水晶灯甚至以塑料充当仿水晶的材料,光影效果自然很差。所以,在购买时一定要认真比较、仔细鉴别。 ③ 中式吊灯

外形古典的中式吊灯,明亮利落,适合装在门厅区。在进门处,明亮的光感给人以热情愉悦的气氛,而中式图案又会告诉那些张扬浮躁的客人,这是个传统的家庭。要注意的是:灯具的规格、风格应与客厅配套。另外,如果你想突出屏风和装饰品,则需要加射灯。

④ 时尚吊灯 (现代吊灯)

大多数人家也许并不想装修成欧式古典风格,现代风格的吊灯往往更加受到欢迎。目前市场上具有现代感的吊灯款式众多,供挑选的余地非常大,各种线条均可选择。

市场调研报告15

一、调查目的:

为了了解空调的销售情况,根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况,调查消费者的购物动机。

二、调查方法:

1。调查对象:

以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄断的顾客总和为调查总体,采用抽样调查方法(发放问卷方式调查、拦截式调查),从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。

2。调查问卷:

问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入厦购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计,要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项,作为对该题的回答。

3。调查问卷的分发:

调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发(当场收回),或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。

4。数据处理:调查问卷数据由SPSS统计软件处理。

三、调查结果分析:

1。顾客的性别构成:

100名调查对象中男顾客47人,占总数的47%,女顾客为53人,占总数的53%。卡方(x2)拟合度检验不同性别的顾客人数之间有显著差别(显著性水平为O。05)。来商场购物的女性顾客明显多于男性顾客。

2。顾客年龄的组成 :

前来购物的顾客分布在20岁到60岁之间,其中年龄在30到50岁的消费者占了大多数。

3、顾客的居住地:

通过调查发现,前来购买空调的消费者来不知来自太原市区,而且包括郊区以及外地的客户。

通过调查发现购买空调的客户大多在太原市内,郊区的人数只占了28%,而且有一部分来自省外的消费者。

4顾客的职业:

调查显示前来购买空调的消费者大多数为公司员工,还包括一部分企业经理还有其他的购物者:公司员工

5顾客的经济收入:

调查表明顾客的月薪收入有很大的差距,这也使得购买空调的人数比例有明显的差别,大致收入在20xx到6000元不等,一共有100人,收入在20xx以下的有7人;收入在 20xx到3000的有11人;收入在3000到4000的人有23人;收入在4000到5000的有27人;收入在5000到6000的有24人;收入在6000以上的有8人。

调查表明收入在4000到5000元的购买空调的人数最多,这表明了购买空调的能力与消费者的收入有关。

6顾客购物动机的分析:

顾客购物动机主要是商品档次高(22。4%),购物环境好(19。9%),商品质量好(14。1%)和服务好(13%)。不同购物动机顾客的人数之间有显著差别。

7最喜欢的品牌:

通过调查发现,不同的品牌有不同的特点,因此引来了不同的消费人群,他们的不同和特点主要是:

格力:

优点:制热及制冷效果非常好,要优越很多国产品牌,寿命也相对比较长。外形漂亮,质量过硬,制作工艺成熟。

缺点:压缩机及风机叶片不平衡转动的噪音太大,影响周围邻里晚上入睡,现在商品房对下一户造成严重噪音干扰晚上无法入睡,虽然自己舒服了,却给下面人家造成了严重损害,有损人不利己的感觉。

格兰仕:

格兰仕空调以高起点、高品质、高品位、采用世界最顶尖的技术大规模介入空调业。高强度抗电磁辐射干扰技术,使空调长寿命,更安全;简便智能操作系统,使得人人都会十分方便地操作使用;全新数字化变频技术,高效、精确、节能、健康、舒适;室外机防锈防尘设计比高级轿车还要强许多,极大地保障了室外机组的使用寿命;电脑控制的强大的独立抽湿、干燥技术,舒适、健康;超远距离,超大范围,多维立体强劲送风系统,没有死角,均匀舒适;不滴水的窗机,与众不同。

美的.:

在产品质量上与同行相比大同小异,在国内属高层次产品。但在价格上,相比其他产较低,为一大竞争优势。变频的外机比较小 普通的要稍微大一点 还有一款 1。5P的外机能敢上2P外机。安装会比较麻烦而且比较占位置。家用变频 省不了多少电 变频机只有10小时以上长时间使用才会省一度多电。美的有很多风格的空调外观。

志高:

在质量方面志高一直处于领先地位,属一线品牌,高性价比也是其一大优势。但在售后服务方面给消费者印象稍差,噪音要大。

松下:

松下空调:变频空调的需求和购买量已经超过定速空调了,节能省电效果、使用舒适感受、静音效果以及运行稳定性等等,都有很大的提升。其特点总结为:采用低频启动,启动电流小,对电网干扰小,节能。

海尔:

海尔做空调很早的,总的技术质量当然要好和成熟了,吹出来的风比较柔和,震动小、寿命长的特点 不含氯元素,避免造成对大气层臭氧层的破坏,绿色环保。海尔空调制冷快,静声不错,外观简洁 售后服务比较全一点。

但在质量上,在同线品牌中给消费者的印象稍差。海尔的遥控器液晶显示屏的字有点小,看起来会吃力,海尔空调外机静音有点差,声音大,而且风口只能向下,售后服务差。

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